En los primeros ocho meses de este año, Mercadona y los supermercados regionales han encabezado el crecimiento en el sector de la distribución española, seguidos de cerca por Carrefour, Lidl y Aldi, de acuerdo con el informe 'Balance de la Distribución' de Kantar Worldpanel. Por el contrario, Eroski y Dia han registrado resultados negativos en un periodo marcado por una moderación en el crecimiento de valor y una reducción del 0,7% en el consumo.
El informe señala un ciclo de estabilidad en el gran consumo después de cinco años de crisis, desde 2019 hasta 2024, a pesar de que el crecimiento de Mercadona muestra matices. La consultora Kantar menciona que el desempeño de Mercadona en los dos primeros trimestres de 2024 se vio favorecido por compararse con un inicio de año complicado en 2023, pero ahora enfrenta la comparación con una segunda mitad más exitosa del año pasado, por lo que se observan síntomas de desaceleración en julio y agosto.
Los supermercados regionales, por su parte, han aumentado su cuota de valor al 17,7%, consolidándose como una opción cada vez más recurrente para los consumidores, con un incremento del 5% en el número de cestas en comparación con el año anterior. Estos supermercados han experimentado un crecimiento en todas las regiones del país, destacando su éxito en Canarias, Andalucía y el noroeste o Levante, beneficiándose de un importante trasvase desde el canal especialista y su enfoque en la proximidad y la marca del fabricante.
Carrefour ha mantenido una tendencia positiva, especialmente en las secciones de frescos perecederos, mientras que Lidl ha recuperado cuota a partir del segundo trimestre después de un inicio de año menos favorable. Aldi destaca por haber aumentado su masa de compradores en más de dos millones desde 2019, logrando además que estos compren con mayor frecuencia.
La situación de Eroski ha sido más complicada, pues Eroski se ha visto sometido a presión en su área de influencia. Por su parte, Dia ha estado muy condicionada por la restructuración de su red de tiendas, aunque en junio a parecieron los primeros brotes verdes.
Kantar subraya la vuelta a la estabilidad en el mercado, con una normalización en el crecimiento de la marca propia y una tendencia a realizar compras más concentradas en menos cadenas. Este contexto presenta desafíos y oportunidades para las cadenas de supermercados, en un momento en que la retención del cliente y el desarrollo del comercio electrónico se perfilan como aspectos clave para el futuro.
Fuente: Europa Press