Un grupo de productores sudafricanos de cítricos ha lanzado una iniciativa conjunta de marketing destinada a promocionar la variedad de pomelo Star Ruby en los mercados europeos. La coalición, formada en el seno de la Citrus Growers' Association of Southern Africa (CGA), la asociación de citricultores del sur de África, ha creado un comité específico y ha reunido recursos en un presupuesto colectivo de marketing para financiar la iniciativa.
La campaña, lanzada bajo la nueva marca SummerStar Ruby Grapefruit, pretende reposicionar el pomelo entre los consumidores europeos. El objetivo es mejorar la imagen de la fruta, que a menudo se ha asociado con el amargor y percepciones anticuadas, y aumentar la demanda en toda Europa. Según el Grapefruit Variety Focus Group de la CGA, las exportaciones de pomelo a la Unión Europea tan solo han crecido un 10% en la última década, lo cual ha motivado esta iniciativa.
Barry Landman, presidente del Grapefruit Variety Focus Group, señala que el enfoque comercial se basa en una estrategia conjunta de todo el sector que busca que los productores dejen de lado la competencia en favor de una promoción colectiva. "Trabajando juntos, pretendemos reforzar el futuro de la categoría y analizar oportunidades de crecimiento en los mercados internacionales", afirma Landman. Añade que Sudáfrica sigue siendo un importante proveedor de pomelo Star Ruby, especialmente durante los meses del verano europeo, cuando los cítricos del hemisferio sur están en temporada.
La Unión Europea fue seleccionada como eje central de la campaña debido a sus sólidos vínculos comerciales con Sudáfrica y a la fiabilidad de su infraestructura de distribución. Alemania, en particular, ha sido elegida como mercado de lanzamiento de la campaña en el verano de 2025, con planes de expansión a otros países europeos en 2026. La decisión refleja el interés de los consumidores alemanes por productos saludables, sostenibles y asequibles.
Nicci Stewart, responsable de la campaña, explica que no se trata de introducir un nuevo producto, sino de reposicionar uno ya existente. "Nuestro objetivo es llegar a los consumidores que tienen una percepción limitada o anticuada del pomelo y presentarlo como una fruta versátil que puede utilizarse más allá de los contextos tradicionales", indica. La campaña destacará su uso en platos de temporada, ensaladas y bebidas, y situará la fruta como parte de un estilo de vida veraniego.
Además de llegar a los consumidores, la campaña pretende favorecer el crecimiento de las exportaciones en el largo plazo y la creación de empleo en el sector citrícola sudafricano. La iniciativa SummerStar Ruby es un reflejo de una tendencia generalizada en agricultura que busca atajar el crecimiento plano de las exportaciones mediante la creación de marcas colectivas y un marketing internacional específico.
Para más información:
Nicci Stewart
SummerStar Ruby
Tel.: +27 82 820 1712
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www.summerstarruby.com