Zespri ha anunciado que su campaña de kiwi comenzará temprano a principios de mayo, gracias a una excelente temporada de crecimiento. El objetivo de Zespri es respaldar a los retailers ahora que los consumidores buscan frutas ricas en vitamina C, que se sabe que refuerza el sistema inmunitario. Los consumidores buscan opciones en estos momentos sin precedentes, y las búsquedas de vitamina C en internet y combinaciones relacionadas que incluyen alimentos, frutas y suplementos continúan creciendo.
"Nos alegra que nuestra temporada vaya a empezar para poder proporcionar a los consumidores una fruta saludable", explica Sarah Deaton, gerente de marketing de consumidores en Zespri. "Estamos trabajando duro y con entrega para llevar nuestra fruta al mercado. Ración por ración, nuestro kiwi SunGold tiene más vitamina C que una naranja y la misma cantidad de potasio que una banana. Gracias a su sabor dulce y tropical, a los niños les encanta, y eso ayuda a los padres a alimentarse ellos y a sus hijos con una fruta rica en nutrientes que contribuye a reforzar el sistema inmunitario".
Además de llevar el kiwi SunGold a las tiendas, Zespri ofrece a los retailers servicios completos que ayudan a los consumidores a localizar el kiwi SunGold en la tienda y también refuerzan las ventas con una amplia campaña digital dirigida al consumidor que incluye redes sociales, comunicaciones por correo electrónico, cupones, vídeos en la red y publicidad en pantalla.
"Estamos aumentando la comunicación con el consumidor mediante varios vehículos para informarle de las ventajas nutricionales y el sabor único del Zespri SunGold", afirma Deaton. "Proseguimos con nuestra exitosa campaña 'Let Your Taste Wander' que lanzamos el año pasado".
El kiwi SunGold ha sido un motor de crecimiento para los retailers, al generar un aumento del 112% en las ventas en dólares en los dos últimos años, y las primeras informaciones de los retailers y consumidores indican que en 2020 se continuará creciendo con fuerza. Además, el SunGold viene envasado en un nuevo clamshell de 1 libra (454 gramos) personalizado que se coloca de manera vertical en los lineales para aumentar su visibilidad y la compra. El clamshell de plástico también estimula las ventas porque los productos envasados suelen venderse mejor que el producto suelto en estos momentos.
Para garantizar una calidad excepcional y unas medidas de seguridad, Zespri ha desarrollado un proceso multinivel exhaustivo para asegurarse de que se cumplan los más altos estándares. Los más de 2.500 productores de todo el mundo suministran a los retailers un kiwi perfecto a través de una cadena de suministro segura con numerosos controles y las mejores prácticas en medidas de seguridad alimentaria. Las mismas medidas se aplican a toda la fruta Zespri, incluidos los SunGold ecológicos que llegarán a las tiendas a mediados de mayo, seguidos de los Zespri Green a finales del mismo mes.
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Jill Netzel
Tel.: +1 (818) 718-8084
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