Los discounts cotizan al alza en España en cada una de sus categorías: el feliz, el duro y el inteligente. De hecho, a pesar de que el sector de la distribución alimentaria en España está muy consolidado, con Mercadona como líder destacado, con un peso de las cadenas regionales sin parangón en el resto de Europa y con grandes multinacionales de reputación mundial, todavía quedan espacios que algunas enseñas ya están aprovechando.
Los “felices”: Primaprix, Dealz y Sqrups
En el segmento del happy discount rivalizan tres enseñas con diferentes estrategias, pero que comparten una misma esencia: la búsqueda del chollo y las oportunidades entre primeras marcas.
“Están centradas en precio, pero le dan una vuelta porque lo que proponen es sorprender y divertir. Sus tiendas invitan a entrar y echar un ojo, siempre tienen cosas nuevas y originales”, explica a Efeagro el responsable de distribución en la patronal Aecoc, Pablo de la Rica.
Según datos recogidos por Retail Data, en solo un lustro Primaprix ha multiplicado por diez su cifra de establecimientos (hasta los 123), Dealz lo ha quintuplicado (56) y Sqrups lo ha triplicado (49).
Los “duros”: Mere, Family Cash y Supeco
Cuando parecía que las tiendas con los artículos colocados en cajas y palés –para reducir costes– parecían haber pasado a mejor vida, varias cadenas están recuperando el formato hard discount con relativo éxito.
La última en probar suerte es la rusa Mere, que acaba de estrenarse en España con un tipo de tienda extremadamente austero, con el objetivo de alcanzar un centenar de supermercados en cuatro años.
En esta misma línea se mueve también Family Cash, una cadena de hipermercados de tamaño mediano que cuenta con unos 25 establecimientos y que está generando polémica dentro del sector por sus bajos precios.
Prueba del renovado interés que muestran algunos consumidores por esta clase de cadenas es la apuesta de un gigante como Carrefour por Supeco, una enseña que ya cuenta con casi una treintena de establecimientos en España con los bajos precios por bandera y que ha triunfado en América Latina.
Los “inteligentes”: Lidl y Aldi
Hace no tantos años, las alemanas Lidl y Aldi también optaban por los palés, las cajas de cartón, apenas daban importancia al producto fresco… Pero ya no. En España han dado un giro de 180 grados y el movimiento les ha salido bien: ambas ganan cuota y meten miedo sus competidores.
“Tienen una evolución magnífica. Ellos han pasado de hard a smart discount al sumar nuevas capas de valor a su posicionamiento, que sigue basado en precio, pero al que añaden la experiencia de compra o su apuesta por lo bío o la sostenibilidad”, razona De la Rica.
Fuente: efeagro.com
