Estados Unidos

Crece la disponibilidad de Sumo Citrus esta temporada

Es la temporada alta del Sumo Citrus® cultivado en California. Esta mandarina de tamaño grande empezó a enviarse a finales de diciembre y se espera que haya disponibilidad hasta abril. La temporada ha comenzado pasada por agua y, aunque las lluvias son bienvenidas y necesarias para seguir cultivando en California, pueden ser un obstáculo para los planes de cosecha.

"Para poder cosechar, la piel tiene que estar seca. De lo contrario, se corre el riesgo de que la fruta se estropee más adelante", dice Ron Steele, vicepresidente de ventas en AC Foods. Como resultado, no es posible recolectar mientras llueve y el equipo está muy atento para determinar cuándo y dónde puede cosecharse entre tormentas. "Sean cuales sean las condiciones meteorológicas, nuestros rigurosos estándares de sabor y calidad no cambian. La fruta se comprueba antes y después de la cosecha para garantizar que todos los Sumo Citrus presenten el sabor dulce que los consumidores adoran", añade Steele.

Pese a las lluvias, se espera un aumento de los volúmenes y la distribución de Sumo Citrus en comparación con la campaña 2022. Los consumidores podrán encontrar los Sumo Citrus en más tiendas que nunca y, en Norteamérica, la distribución ha pasado de los Estados Unidos a incluir también Canadá. Al principio, Sumo Citrus solo estaba disponible para la compra por piezas, pero el año pasado se introdujeron las bolsas de 907 gramos. "Nuestra bolsa de 907 gramos estará disponible en más establecimientos todavía esta temporada y estamos deseando ofrecer a nuestros consumidores otra manera de hacerse con la fruta".

Fans
Ya sea su aspecto, su sabor dulcísimo o ambos, Sumo Citrus ha desarrollado un grupo de "superfans" en los últimos años. Redes sociales como Facebook e Instagram han ayudado a dar a conocer esta fruta y, este año, Sumo Citrus será visible en Tik Tok después de hacerse viral en la plataforma el año pasado. "Queremos tener la oportunidad de conocer a nuestros consumidores y de enseñarles de qué va el revuelo por el Sumo Citrus", explica Emma Koehler, subdirectora de marca en AC Foods. Además, los medios digitales siguen siendo un gran canal para dar a conocer la marca online y alentar a la compra en tiendas físicas.

Lo que potencia el crecimiento del volumen es la colaboración con los socios del retail para crear programas de marketing a la medida de los consumidores. "Los cupones continúan siendo una buena manera de incentivar la prueba y, después de dos temporadas de degustaciones limitadas, estamos encantados de activar las degustaciones en las tiendas a mayor escala". Además, los grandes y preciosos expositores en las tiendas llaman la atención de los consumidores todos los años. Con la marca de color morado intenso y unos cuantos miembros del equipo ataviados con disfraces de Sumo Citrus, es fantástico ver la creatividad de los retailers que activan los concursos de expositores.

La temporada de Sumo Citrus es corta, pero su presencia transcenderá la sección de frutería de las tiendas este año. "En San Francisco, Sacramento y Fénix, Sumo Citrus va a aparecer por toda la ciudad, desde vallas publicitarias y el transporte hasta equipos a pie ofreciendo degustaciones en las calles.

Exportaciones
Sumo Citrus también tiene fans fuera de los Estados Unidos. Dan Kass, vicepresidente de importación y exportación, comenta: "Aunque los envíos internacionales han resultado complicados en los últimos años en unos mercados de ultramar con un desarrollo enérgico, AC Foods ha podido aumentar los envíos. En las últimas temporadas, los principales países del programa de exportación de Sumo Citrus han sido el Reino Unido, los Países Bajos, Corea del Sur, Japón, Hong Kong, Singapur y Sudamérica.