Semillas Fitó celebró el pasado 11 de diciembre en El Ejido el décimo aniversario de su tomate Monterosa con un evento que reunió a empresas comercializadoras, productores, medios de comunicación y representantes del sector bajo el lema "Una década cultivando valor".
La jornada puso en valor el modelo de trabajo que hay detrás de Monterosa: un proyecto construido desde la mejora genética hasta el consumidor final, basado en la colaboración a largo plazo con sus socios productores y una estrategia de marca que apuesta por la autenticidad y la diferenciación como ejes clave.
© Semillas Fitó S.A.U.
"Monterosa demuestra que, cuando alineamos genética, agricultores, comercializadoras y marca, somos capaces de crear y proteger valor para toda la cadena agroalimentaria", señaló Eduard Fitó, presidente de Semillas Fitó, durante la apertura institucional del acto.
Según explicó José Cárdenas, Brand Manager de Monterosa, la marca se ha desarrollado combinando innovación varietal, trabajo conjunto con los socios productores y una estrategia de comunicación a largo plazo. "Monterosa no es el tomate que se posicionó en el mercado, es la marca que lo conquistó gracias a una visión compartida y al esfuerzo de todos los que forman parte del proyecto", aseguró.
El evento también subrayó el papel clave de los socios productores del proyecto que han hecho posible esta historia de éxito y han apostado por la marca contribuyendo en su expansión en España y países europeos.
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En el marco de la celebración, Semillas Fitó hizo entrega de los galardones "Una década cultivando valor" a cinco agricultores que han destacado por su trayectoria, compromiso y defensa de la marca Monterosa desde hace años, en un momento especialmente emotivo de la jornada.
Durante el acto, José Antonio Rozas, breeder de tomate en Semillas Fitó y líder del programa de mejora de Monterosa, presentó el trabajo genético que hay detrás de la variedad y las líneas de desarrollo futuras, destacando la combinación de color, sabor, textura y consistencia de planta.
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A continuación, Neus Fernando, responsable de comunicación Value Chain en Semillas Fitó, presentó el primer anuncio de televisión de Monterosa desarrollado junto a la agencia creativa Assai Comunicación, que será el eje de la nueva campaña de comunicación a partir de enero. Bajo el concepto creativo "Algo muy nuestro", la pieza resume el vínculo emocional que Monterosa ha construido con sus consumidores y que subraya la autenticidad que hay detrás de la etiqueta de cada tomate.
Monterosa se proyecta hacia el futuro como una referencia de cómo la innovación genética, el trabajo colaborativo y una estrategia de marca consistente pueden generar valor real y sostenible para toda la cadena agroalimentaria.
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