Con el lanzamiento de Vivo by REO, la cooperativa belga REO ha dado un nuevo paso dentro del segmento premium. Se trata de un avance que llega en una temporada ya de por sí bastante complicada. "2025 no puede calificarse como un año próspero", declara Remie Dewitte, de REO. "Los precios de muchas hortalizas se han situado bastante por debajo de los de temporadas pasadas, por lo que esperamos que en las últimas semanas del año se haya logrado una cierta recuperación. El frío debería impulsar la demanda de hortalizas de invierno".
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El frío ha tardado en llegar y eso ha tenido un claro impacto en el mercado del puerro, entre otros. "Sin un verdadero repunte invernal, la demanda se retrasa y resulta difícil conseguir precios favorables. Necesitamos frío y la buena demanda que este trae para que las ventas vuelvan a fluir", explica.
Presión de la competencia extranjera
Además de la climatología, la competencia internacional también ha sido un factor de peso esta temporada. "Se ha notado la presión del extranjero durante casi todo el año. Varios países han logrado mantener un suministro permanente y eso ha ejercido presión adicional sobre el mercado. A pesar de los buenos volúmenes en REO, los precios de muchos productos no han cumplido las expectativas".
Para seguir facilitando las exportaciones de puerro, REO ha respondido con flexibilidad a las demandas del mercado. "En determinados periodos, hemos podido comercializar volúmenes adicionales gracias al uso de formatos alternativos de envasado. Por ejemplo, en 2025 hemos vendido tres veces más puerros en cajas de madera que en 2024. La nueva caja de puerros REO Flandria también ha tenido una muy buena recepción en el mercado".
El trips como reto permanente
Un problema recurrente esta temporada ha sido la presión del trips, "significativa durante algunos periodos críticos. Además, en las condiciones actuales, es seguro que seguirá siendo un factor de peso en el futuro. De hecho, los productores disponen cada vez de menos recursos para aliviar esa presión".
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Según REO, todos los eslabones de la cadena tienen algo que aportar en este sentido. Philiep Willems, director de ventas de REO, declara: "Las casas de semillas están trabajando en la búsqueda de variedades con mayor resistencia a los trips, y nosotros seguimos de cerca esta evolución. Por otro lado, los compradores y consumidores también tendrán que aprender a aceptar un producto con ligeros daños causados por trips, dado que la calidad de estos puerros no se ve afectada, solo su aspecto. Será crucial que esto se comunique de manera correcta al consumidor".
Vivo by REO como solución comercial
Con Vivo by REO, la cooperativa persigue dar respuesta a esto. "Bajo esta nueva marca comercializamos, entre otras cosas, puerros de alta calidad, sin clasificar, de calibres 2-4, admitiendo ligeros daños por trips. El producto se ofrece a diario en palés envasado en cajas de puerros estándar provistas de una etiqueta Vivo".
El puerro Sublime, que con la nueva estrategia es el sucesor de la marca Fine Fleur, seguirá siendo la propuesta de REO en el segmento premium. "Este producto debe cumplir al cien por cien los requisitos de calidad más estrictos, lo cual implica que en determinados momentos no podemos ofrecer puerros Sublime. Solo así podemos garantizar que se trata del producto de mayor calidad del mercado".
Sin embargo, el puerro REO Flandria sigue siendo el producto base. "Lo ofrecemos a diario en la subasta. La marca Flandria es conocida en toda Europa y sigue siendo importante tanto para productores como para compradores".
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De cara al futuro: puerros hidropónicos y REO NOVA
Según Remie, REO tampoco se queda atrás en materia de innovación. "Todavía estamos en una fase muy temprana con el puerro hidropónico. Las instalaciones de Ypres continúan siendo un centro de investigación. En 2025, hemos tenido que lidiar con circunstancias imprevistas que retrasaron la cosecha, pero la primera temporada ha sido sobre todo un periodo de aprendizaje. Las expectativas siguen siendo positivas. Vemos que existe un claro interés por parte del comercio, tanto para la exportación a destinos lejanos como para la venta en el retail belga. A principios de 2026, el puerro hidropónico va a estar disponible en el mercado belga bajo la marca REO NOVA".
REO sigue teniendo claros sus objetivos en el nuevo año. "Queremos continuar ofreciendo puerros que satisfagan a los clientes, apoyar a los productores cuando sea necesario y seguir de cerca la evolución del mercado".
Para más información:
REO
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8800 Roeselare (Bélgica)
Tel.: +32(0)51 23 12 11
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