España: 'We Care, You Enjoy', nueva campaña para impulsar el consumo de frutas y hortalizas
La campaña 'We Care, You Enjoy', diseñada por Hortyfruta y Proexport, ha sido elegida por la Unión Europea en la convocatoria extraordinaria de promoción del consumo de frutas y hortalizas frescas establecida con motivo de la crisis de la 'E. coli'.
En este sentido, desde la Interprofesional, su presidente, Fulgencio Torres, ha asegurado que «esta campaña muestra los valores del sector hortofrutícola español y vendrá a reforzar la imagen de las frutas y hortalizas. En una situación como la que nos encontramos en estos momentos de profunda crisis para el sector es preciso que se articulen acciones como la que se ha diseñado para lograr, por un lado, restaurar la confianza del consumidor europeo en nuestros productos y, por otro, incrementar el consumo de frutas y hortalizas en la Unión Europea».
Por este motivo, la campaña 'We Care, You Enjoy' fue presentada por Hortyfruta y Proexport para desarrollar acciones de información y promoción en Alemania, Austria y el Reino Unido. Dicha acción se llevará a cabo durante tres años, con el objeto de restaurar la confianza del consumidor a nivel internacional.
En un principio está dirigida al conjunto de la población, pero sobre todo a los encargados de adquirir los productos en las grandes superficies de distribución de los países señalados, como son amas de casa y jóvenes. El programa de promoción tiene un presupuesto de casi tres millones de euros y en él podrá participar todo el sector productor de la Región de Murcia y de Andalucía, ya que «confiamos en que muchas empresas de estas dos comunidades decidan apoyar esta campaña que beneficia a todo el sector hortícola español», concluye el presidente de Hortyfruta, Fulgencio Torres.
Desde que se produjo la desafortunada acción de la 'E. coli', los profesionales del sector no han cesado de solicitar campañas que pongan a las frutas y hortalizas en el lugar que se merece, sobre todo en los países europeos donde más demanda de estos productos se lleva a cabo. A partir de ahora, y con este nuevo programa respaldado por la Unión Europea, se espera mejorar la situación de dicho sector.
Fuente: Ideal
