La eficacia publicitaria percibida en el pasado mes de septiembre
Lidl sigue en primera posición
La eficacia publicitaria percibida en septiembre: Lidl sigue en primera posición
Los datos más destacados del pasado mes son los siguientes:
• Lidl sigue asentada en el primer puesto como los últimos cuatro meses, creciendo con respecto al mes de agosto (0,626 frente a 0,606 del mes de agosto).
• La eficacia publicitaria global de las veinte marcas cae ligeramente en el mes de septiembre (0,494) con respecto a agosto (0,503).
• El rango de eficacia percibida entre la primera marca y la última se amplía notablemente.
• Tanto Media Markt como Movistar presentan las mayores caídas pasando a los puestos 10 y 12 respectivamente, afectadas especialmente por un descenso del recuerdo en el mes de septiembre.
El concepto de eficacia se mide en tres dimensiones: el recuerdo, la imagen y el negocio (intención de compra). El Índice final 3D de eficacia percibida asigna a cada marca el mismo peso a cada uno de los ejes, pero una marca podrá darle diferente peso a cada uno de ellos en función de sus objetivos.
Fuente: Marketingnews
