Anecoop ha lanzado esta semana una ambiciosa campaña promocional en toda España para animar al consumo de cítricos, poniendo el acento sus cualidades saludables, además de en su peso estratégico para el sector agroalimentario, al ser España uno de los principales productores mundiales con alrededor de 7 millones de toneladas anuales. La cooperativa comercializa cada año alrededor de 350.000 toneladas de naranjas, mandarinas, limones y pomelos bajo su marca Bouquet.
“Llevamos años observando que son otras frutas y otros productos los que encabezan la comunicación hacia el consumidor. Como grandes productores de cítricos que somos, creemos que es necesario hacer un esfuerzo para incentivar el consumo de cítricos, algo que merecen nuestros agricultores y todo el sector”, cuenta Nacho Juárez, responsable de ventas de cítricos de Anecoop.
“Ya hace muchos años que la promoción del consumo de cítricos es bastante escasa. Faltan campañas institucionales públicas y el sector acusa cierta falta de dimensión para encabezar este tipo de iniciativas. Por eso pensamos que, dentro de nuestras posibilidades, será muy positivo llevar a cabo esta acción”, añade.
De momento, la campaña promocional tendrá lugar a nivel nacional, siendo el tercer mercado en importancia para Anecoop. “España es un mercado muy relevante para nosotros y creemos que puede serlo aún más en un futuro próximo. No hay que descuidar al consumidor de casa, que cada vez recibe más estímulos para consumir otros productos”, sostiene Nacho Juárez.
Así, además de subrayar su sabor, que le concede el hecho de ser un producto de proximidad, 100% nacional, Anecoop recuerda a los consumidores que adquirir cítricos Bouquet supone un apoyo directo a la agricultura española, tal y como dicta su iniciativa “Raciones de vida para el campo”.
Como afirma Alejandro Monzón, presidente de Anecoop, “no escatimamos esfuerzos para que el consumo de cítricos producidos por nuestros agricultores invierta su tendencia a la baja, y esta campaña persigue este objetivo: recordar a los consumidores que los cítricos están en su mejor momento y que son muy sabrosos y saludables. Sin duda una fruta perfecta para la época del año en la que nos encontramos”.
La campaña de promoción en medios
La campaña, que se extenderá durante los meses de febrero y marzo, contempla una importante inversión publicitaria que garantiza la inclusión de las imágenes gráficas y la emisión de un spot de 20 segundos en diferentes soportes mediáticos y audiovisuales, desde la televisión en abierto, distintos canales de la plataforma AMC Networks.La difusión del spot de ampliará entre febrero y marzo a las salas de cine de toda España, en importantes estrenos cinematográficos, y la campaña gráfica se publicitará en prensa escrita generalista y prensa especializada. Además, se lanzará a través de aplicaciones como la del eltiempo.es, la de mayor consulta de la mañana después de las redes sociales.
Campaña de comercialización de cítricos complicada
Precisamente esta campaña de comercialización de cítricos está siendo complicada, con un consumo decepcionante en naranja y precios bajos.
“Si bien el consumo de estas frutas se ha recuperado un poco en lo que, sin duda, han influido los precios en los lineales esta campaña, está siendo difícil que estos suban; aunque el cambio a Lane Late mejorará las cotizaciones”, cuenta Nacho Juárez. “La oferta de Navelina y Navel españolas ha sido pobre en calibre, con bajos aprovechamientos comerciales en las líneas más remunerativas para la producción. Por otra parte, también ha afectado muy directamente a las naranjas de zumo la presencia de lotes de Sudáfrica en fechas en las que no solía haber, así como también ha tenido una influencia negativa en nuestras clementinas más tempranas”.
“No obstante, hasta el momento hemos tenido generalmente una buena temporada de clementinas y mandarinas. Ahora estamos en la segunda parte de campaña y las variedades presentan una oferta algo mayor respecto a los últimos años, lo cual generará un poco más de tensión”, indica el responsable de ventas de cítricos de Anecoop.
“Van a desestimularse las exportaciones de naranjas sudafricanas a la UE”
Anecoop apuesta por la comercialización de cítricos españoles en su práctica mayoría, aunque en sus filiales extranjeras realizan importaciones del hemisferio sur como suministro complementario para satisfacer un servicio continuado durante todo el año con ciertas cadenas de supermercado.
Para Nacho Juárez, la nueva imposición de cold treatment a todas las importaciones europeas de naranjas de los países que padecen la llamada ‘falsa polilla’, afectará sobre todo al producto procedente de Sudáfrica.
“No creo que a nivel general suponga una variación muy grande de las cifras de exportación en los mercados. Esto es algo que ya se aplica a las exportaciones sudafricanas a países como Estados Unidos o China. Pero los costes de envío a Europa subirán y habrá más dificultades en la logística, que será el mayor limitador. Esta nueva medida va a desestimular la exportación de naranjas sudafricanas a la UE”, concluye Nacho Juárez.
Para más información:
Nacho Juárez
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T: +34963938500
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