Recién elegida Sabor del Año 2024 en las categorías "Sabor responsable" y "Ecológico y virtuoso", la manzana Candine ha sido objeto de una potente campaña para "instalarse" en el mercado francés. ¿El objetivo de Blue Whale? "Invertir la tendencia a la baja del consumo entre los jóvenes ofreciendo una manzana dulce, crujiente y, sobre todo, refrescante".
Como nos dijo Cristelle Bertin en Madrid hace tres meses, la empresa quiere seguir apostando por variedades de "alto potencial", porque "la realidad es que muchos consumidores se han sentido decepcionados en los últimos años por la calidad irregular de las manzanas, y se han alejado del lineal. Candine puede reconciliar a los consumidores con las manzanas".
Las ventas de Candine alcanzaron las 6.500 toneladas este año, incluidas 2.500 toneladas ecológicas. Un tercio de las ventas se realizan en el mercado francés, principalmente a la gran distribución y mayoristas.
"Crear una fuerte identidad de marca en torno a la manzana con C mayúscula"
Para apoyar el crecimiento de los volúmenes de Candine, Blue Whale lanzó el pasado mes de octubre una potente campaña de activación centrada en las cualidades de la manzana "con C mayúscula". Una campaña multicanal para "crear un fuerte punto de referencia" con publicidad urbana, prensa, campaña de influencers y campaña digital dirigida a personas urbanas y activas, centrada en un "estilo de vida saludable". ¿El resultado? "La campaña de medios fue un gran éxito, con más de 22 millones de contactos y una campaña de influencers que atrajo a más de 610.000 contactos gracias a las entrevistas en la calle de la mano de Hervé Cuisine".
¿Qué es lo próximo para la Candine? Un encuentro con el gran público en el Salon de l'Agriculture los días 2 y 3 de marzo, en colaboración con la Asociación Nacional de Manzanas y Peras y el departamento de Lot y Garona.
Para más ifnormación:
Blue Whale
1205 Avenue de Falguières
82004 Montauban
Tel.: +33 (0)5 63 21 56 56
[email protected]
https://www.blue-whale.com/fr/
