Kanzi® ha puesto en marcha una nueva activación de consumidores en varios mercados europeos, vinculando su campaña de marca a la interacción musical. La iniciativa llega tras el lanzamiento de envases actualizados y de la plataforma de la campaña Power To Go.
La marca de manzanas está llevando a cabo esta activación en respuesta a la estabilidad del consumo global de manzanas y al aumento de la competencia dentro de la categoría. La campaña pretende aumentar la visibilidad de la marca y la interacción con el consumidor.
El concepto gira en torno al papel de la música en las rutinas diarias. Se invita a los consumidores a que envíen una canción que le dé energía a su día, lo que se conoce como power song. Las canciones seleccionadas se añadirán a la lista de reproducción oficial de Kanzi Power To Go en Spotify, accesible a través de la plataforma online de la campaña.
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Como parte de la activación, los consumidores que participen tendrán la oportunidad de ganar unos AirPods Max de Apple, un incentivo diseñado para que esté en sintonía con la temática musical de la campaña.
La activación se ha lanzado inicialmente en Alemania, Italia y España, y está previsto que le sigan Austria, Bélgica, Países Bajos y Noruega. Según la empresa, miles de consumidores ya han aportado sus canciones en la primera fase de la campaña.
La plataforma Power To Go sitúa a la marca en los momentos de consumo cotidiano, vinculando el uso del producto con las rutinas personales. Además de la activación digital, la campaña se apoya en actividades de marketing integradas en los países participantes. Estas incluyen publicidad en televisión y radio, promoción exterior, patrocinio de eventos, degustaciones y comunicación en el retail.
Los socios de Kanzi en cada uno de los mercados participantes están adaptando los elementos de la campaña a las características de cada país, pero siguiendo un despliegue europeo coordinado. La iniciativa pretende reforzar la diferenciación de la marca e impulsar el crecimiento de la categoría mediante un marketing centrado en el consumidor.
Combinando el posicionamiento del producto con herramientas digitales, la marca pretende reforzar su presencia en el segmento europeo de las manzanas.
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