Los alimentos regionales tienen un nuevo espacio en Alemania en Edeka. Bajo la marca Edeka Regional, la compañía agrupa productos de proximidad y pone en valor su origen. Estos productos destacan por sus cortas distancias de transporte y la estrecha colaboración con productores y proveedores locales.
A partir de ahora, el origen de los productos se mostrará en un lugar central: directamente en la cabecera del envase. Así, mostrando la denominada "región paraguas" —como Echt Bayern, Echt Niedersachsen o Echt Norddeutsch—, se podrá saber de un vistazo la procedencia del producto.
Una señalización clara y uniforme, junto con un color amarillo llamativo —inspirado en el de las señales de entrada a las localidades—, facilitará la orientación del consumidor. Edeka Regional sustituye varias marcas regionales existentes hasta ahora, como Edeka Heimatliebe y Mein Land, integrándolas por primera vez bajo una misma identidad.
© Edeka
La marca paraguas hace más tangible el origen
El cambio se aplicará a todo el surtido regional. Algunos productos de frutas y hortalizas, como frutas de pepita, lechugas, zanahorias, pepinos, setas o espárragos, ya están disponibles en las tiendas. En la segunda mitad del año se incorporarán frutos rojos, fruta de hueso, patatas, cebollas y calabazas.
Ya se trate de leche procedente de una granja cercana o de patatas y champiñones de la región, Edeka Regional hace más tangible el origen de los productos. El foco está en las distancias cortas, que contribuyen a mantener el valor añadido en cada región.
Los primeros artículos bajo la nueva marca Edeka Regional estarán disponibles en tiendas a partir de abril. La implantación se realizará de forma progresiva durante los próximos meses.
Para más información:
www.edeka.de
