"El mercado de la naranja volvió a la normalidad en diciembre, con el inicio de la campaña de Tarocco", explica Serena Scavo, responsable comercial de Il Girasole Soc. Coop. "Noviembre de 2025, en cambio, fue un mes complejo debido a las temperaturas suaves y a la presencia de existencias de producto sudafricano en la gran distribución".
© Il Girasole soc. coop.Serena Scavo.
Durante el periodo navideño, el sector citrícola registró una estabilidad notable. A pesar del típico aumento de la demanda durante la semana de Navidad, en total los volúmenes se mantuvieron acordes a la media estacional. A través de sus marcas Donna Rosa y Felicia, la cooperativa garantizó un nivel de calidad elevado y regularidad en la oferta.
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Desde el 3 de enero, la empresa ha introducido una innovación estratégica, uniendo la marca premium Donna Rosa con el Consorzio di Tutela Arancia Rossa di Sicilia IGP. Esta sinergia pretende valorizar aún más una fruta simbólica del territorio siciliano. El producto se presenta con una nueva imagen: etiquetas identificativas para el granel y cestas de cuatro frutas diseñadas para un consumo moderno y práctico.
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Según Serena Scavo, la marca conjunta con la IGP representa un paso fundamental para reforzar el posicionamiento de la marca: "El objetivo es cubrir el hueco existente en los canales de la gran distribución, complementando la posición ya consolidada en el canal horeca. Enero marca tradicionalmente el inicio de los grandes volúmenes de consumo. La planificación seguirá el calendario varietal de la empresa, que incluye cultivares como Moro, Tarocco Comune, Gallo, Lempso e Ippolito, respetando los tiempos de maduración adecuados".
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"Esperamos los próximos meses con optimismo", concluye Serena Scavo. "Nuestra producción expresa lo mejor de las variedades pigmentadas sicilianas y garantiza la frescura durante todo el invierno".
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