La California Avocado Commission ha dado a conocer su pronóstico anual de cosecha de principios de temporada: 150 millones de kilos de aguacates de California. Esta estimación incluye 141 millones de kilos de Hass y 9 millones de kilos de variedades GEM, Lamb Hass y otros tipos de aguacate. Con la continua inversión en nuevas plantaciones y casi 20.600 hectáreas actualmente en producción de aguacates en California, se espera que 2026 sea el tercer año consecutivo con volúmenes superiores a 136 millones de kilos. Aunque ya se ha iniciado parte de la cosecha, se espera que el volumen promocionable alcance su punto máximo entre abril y agosto.
© California Avocado Commission
"Por lo general, las últimas lluvias caídas en California han sido bien recibidas por los productores porque han contribuido a la salud del suelo y de los árboles", dice Terry Splane, vicepresidente de marketing de la CAC. "Ahora se tiene la esperanza de que siga haciendo sol hasta primavera para asegurar el calibre de la fruta".
La CAC también ha anunciado que Terry Splane se jubilará el 28 de febrero.
"Dirigir el galardonado programa de marketing de la CAC durante los últimos años ha sido uno de los momentos más destacados de mis 40 años de carrera", manifiesta Splane. "Estoy especialmente agradecido al entregado personal de marketing de la CAC, a los socios de la agencia y al inspirador grupo de productores de aguacate y líderes de la industria que hicieron que el trabajo tuviera tanto alcance".
© California Avocado CommissionTerry Splane.
El programa de marketing dirigido al consumidor de aguacate de California, que incluye publicidad y una campaña en redes sociales, ya ha sido desarrollado y está listo para lanzarse cuando la cosecha alcance buenos volúmenes. La campaña de este año incorpora a productores reales de aguacate de California, quienes comparten qué hace que su fruta sea tan especial.
Para la próxima temporada se están desarrollando programas personalizados de apoyo al retail y foodservice. Estos programas pueden incluir actividades tradicionales de marketing comercial, como exposiciones en el retail, demostraciones, cartelería y ofertas por tiempo limitado en restauración, así como apoyo mediático dirigido a clientes específicos.
"El liderazgo y la visión de Terry han desempeñado un papel fundamental en el fortalecimiento de la marca de aguacates de California y en el avance de los objetivos de la CAC", afirma Ken Melban, presidente de la CAC. "Estamos profundamente agradecidos por sus muchas contribuciones y le deseamos a Terry una jubilación bien merecida y gratificante".
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Lori Small
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