La Organización Interprofesional del Aguacate y el Mango de España (Intertropic) ha puesto en marcha su primera campaña de promoción a escala europea tras adjudicar el proyecto a la agencia Tactics Europe. La iniciativa, cofinanciada por la Unión Europea, se desarrollará durante un periodo de tres años y tiene como objetivo reforzar el posicionamiento, la percepción y el consumo de ambas frutas producidas en territorio comunitario.
El programa se ejecutará entre 2026 y 2028 y se centrará en cuatro mercados considerados estratégicos: España, Francia, Italia y Reino Unido. Se trata de países con un peso relevante tanto en el consumo como en la producción de aguacate y mango, cuya oferta europea se concentra principalmente en España. La adjudicación del proyecto se realizó mediante un proceso de concurso en el que participaron distintas agencias especializadas.
La campaña plantea un cambio en la forma de comunicar estos productos, apostando por un enfoque que trasciende el ámbito estrictamente alimentario. El mensaje vincula el consumo de aguacate y mango con conceptos como bienestar, autocuidado y envejecimiento saludable, alineándose con las nuevas tendencias de consumo y con una visión más integral de la alimentación.
El plan de comunicación prevé un despliegue multicanal con un fuerte componente audiovisual. Incluye presencia en televisión tradicional y digital, plataformas de consumo de contenidos como Netflix, así como acciones de relaciones públicas, marketing de contenidos y colaboraciones con chefs y otros prescriptores.
Además, la estrategia contempla la organización de eventos específicos centrados en el aguacate y el mango, junto con activaciones editoriales y digitales adaptadas a las características y particularidades de cada uno de los mercados objetivo.
En conjunto, la campaña aspira a generar alrededor de 380 millones de impactos durante su periodo de ejecución, consolidando una acción promocional sostenida en el tiempo y alineada con las políticas europeas de apoyo y valorización de los productos agrícolas de la Unión Europea.
Fuente: elpublicista.es
