La oferta de kiwis en Norteamérica sigue siendo estable. "Este año, la temporada neozelandesa ha sido complicada, debido a los diversos fenómenos meteorológicos que han afectado a la oferta mundial. Sin embargo, Estados Unidos ha sido capaz de mantener casi estable su oferta y estamos muy contentos de prepararnos para otra temporada", afirma Dan Riley, director general de Zespri US. Añade que la temporada se prolongará hasta octubre.
El kiwi SunGold, de pulpa dorada, propiedad de Zespri, representa el 48% del crecimiento en la categoría de kiwis respecto a hace un año.
En cuanto a la demanda, sigue siendo fuerte. Riley comparte que las primeras ventas muestran un aumento en valor y en volumen en el Food Channel, además de un ritmo de ventas más rápido en comparación con el año pasado¹. "El kiwi se sitúa como el segmento n.º 1 de mayor crecimiento en el frutero, superando a la fruta total en 11 puntos²", afirma.
Apoyo de marketing para los kiwis
En cuanto a la demanda, Riley afirma que Zespri ha llegado a nuevos hogares a un ritmo constante en todo EE. UU., y se ha acelerado en zonas con fuertes sinergias entre el marketing y las asociaciones de ventas.
Para favorecer la demanda esta temporada, las iniciativas de marketing de la empresa forman parte de su campaña "Taste the Obsession" e incluyen programas digitales como redes sociales, correo electrónico, vídeos online y publicidad display. Zespri también continuará impulsando las compras del kiwi SunGold con Ibotta, cupones digitales y eventos. "También seguiremos trabajando con los retailers para crear programas promocionales apoyados por grandes expositores donde los compradores puedan encontrar y comprar kiwi Zespri SunGold. También estamos animando a los retailers a maximizar las ventas de sus departamentos colocando Zespri SG junto a las berries", expresa Riley. "Basado en un estudio de merchandising de terceros, trasladarlos de la sección de exóticos a la adyacente a las berries puede derivar en un aumento de las ventas totales de fruta fresca del 64%, impulsado por un mayor gasto en la cesta³".
¹ Circana, anteriormente IRI, últimas 52 semanas finalizadas el 21/5/23
² Circana total en EE. UU., últimas 52 semanas 10/30/22
³ Kantar, Estudio veryday Shelf Market 2022
Para más información:
Jill Netzel
Zespri
Tel.: +1 (818) 718-8084
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