Para EE.UU.
La palta chilena sale al mercado con su nueva imagen
“Efectivamente, cambió el logo de nuestra asociación hermana en EE.UU., la Chilean Avocado Importers Association (CAIA), organización que se encarga de promocionar la palta Chilena en ese mercado. Su directorio lo conformamos doce personas, seis chilenos y seis norteamericanos. De los seis chilenos, cinco estamos en el Directorio del Comité de Paltas”, informó el Presidente del Comité.
Dijo que el Comité de Paltas Hass de Chile no influyó directamente en la decisión de la confección del logo, pues es un tema que resolvió el Directorio de la CAIA, y añadió que el Comité de Paltas de Chile, no hace acciones directas de marketing en el mercado de Estados Unidos, ya que está la CAIA para realizarlas.
Mientras tanto, Maggie Bezart, directora de marketing de CAIA, en un comunicado de prensa publicado en The Packer, indicó que la estrategia, detrás de la actualización del logo, es destacar el nombre del país de origen (Chile) y su personalidad, usando los colores blanco, azul y rojo, correspondientes a los de la bandera chilena.
Adicionalmente, se sacó la palabra hass del logo, ya que, según aclaró Xavier Equihua, Director Ejecutivo de CAIA, en ese mercado, aproximadamente el 90% del consumo de paltas corresponde a esa variedad .
De esta forma, la CAIA renueva la antigua imagen (logo) usado por cerca de una década. Una renovación que fue inspirada en una etiqueta o sello de frescura. “El estilo del logo es un concepto que pretende transmitir la frescura de las paltas”, explicó Bezart, agregando que “el mensaje es que el producto recién ha sido entregado y el sello ha sido colocado en él.”
Finalmente, es importante señalar que el periodo de las paltas chilenas es desde octubre a marzo. Mientras, la CAIA tiene planes de integrar el logo a la campaña de marketing este año. La CAIA ha lanzado también una nueva website.
Fuente: SimFRUIT
