Tras un sólido arranque de la campaña en Nueva Zelanda, Australia y Sudáfrica, Sassy™ ya está presente en el mercado con potentes acciones en el punto de venta, un packaging llamativo y un creciente interés por parte de los consumidores.
"En una categoría a menudo dominada por la homogeneidad, Sassy ofrece a los retailers un verdadero elemento diferenciador, como la 'manzana con actitud', combinando impacto visual, una excelente calidad organoléptica y una personalidad de marca que impulsa la implicación del consumidor. Las degustaciones realizadas hasta ahora están logrando tasas de conversión superiores al 50% —de prueba a compra— y los principales retailers a nivel global ya están realizando pedidos de repetición", según Eleni Hogg, Global Brand Manager de Sassy.
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Oferta australiana
En Australia, Sassy hizo una audaz entrada en las tiendas Costco de todo el país, junto con una creciente red de retailers independientes de primer nivel, comercializada por Redland Fruit. "En una temporada de escasez de oferta en la que el calor extremo ha amenazado a muchas variedades, Sassy destaca por su cosecha temprana y su capacidad para mantener el color y la calidad en condiciones difíciles, un rasgo cada vez más crítico, puesto que los agricultores se enfrentan a condiciones más volátiles".
"Con una oferta ajustada de cara a la temporada de manzanas australianas de 2026, Sassy ha cubierto una importante ventana temprana para nuestros clientes", explica Daniel Lutman, director sénior de Desarrollo de Negocio de Redland Fruit. "Además de precoz, es una manzana atractiva y de gran sabor, y los consumidores están respondiendo muy bien. Y aunque el volumen ha sido limitado este año, hemos estado plantando de forma constante durante los últimos seis años, por lo que esperamos una cosecha abundante el año que viene. Sassy está preparada para liderar la apertura de la temporada de manzanas 2027 a partir de finales de enero".
Oferta sudafricana
En Sudáfrica, Sassy llegó a 40 tiendas Pick n Pay, mediante una alianza exclusiva por segundo año consecutivo. Esta temporada también marca el debut sudafricano del envase de Sassy, que ofrece una fuerte presencia en el lineal y ayuda a la marca a destacar en el punto de venta. Con el apoyo de una atrevida presentación en la tienda, degustaciones, influencers y regalos, Sassy está incursionando en el mercado. Con un 95% más de fruta apta para la comercialización y un fuerte rendimiento en los campos, Sudáfrica se perfila como una región de gran impacto.
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Oferta neozelandesa
En Asia, la fruta de principios de temporada procedente de Nueva Zelanda ha tenido un gran éxito. Taiwán ha sido el primero, con fuertes programas de degustación en los retailers independientes de Taipei, apoyados por promociones en Carrefour y degustaciones en el canal mayorista. Los primeros comentarios confirman lo que están viendo los productores: la excelente calidad de consumo ha ayudado a impulsar las ventas tempranas antes del pico de oferta. Decenas de contenedores más de fruta neozelandesa de Taylor Corp, con sede en Hawke's Bay, y Golden Bay Fruit, con sede en Nelson, ya están en el mar y empiezan a llegar a los principales mercados asiáticos y al Reino Unido.
"Desde su lanzamiento, Sassy ha duplicado los volúmenes globales año tras año, con una producción comercial consolidada en Nueva Zelanda, Australia y Sudáfrica. Con la entrada en producción de nuevas plantaciones y el avance de nuevas regiones en el hemisferio norte, como el Reino Unido, China y Azerbaiyán, es una variedad que se está convirtiendo rápidamente en un modelo de suministro mundial durante todo el año. Para respaldar este crecimiento, se han puesto en marcha un nuevo sitio web y una nueva plataforma social, acompañados de una mayor actividad de marketing, la participación de influencers y la difusión de nuevos contenidos en todos los mercados.
Con una fuerte respuesta de los consumidores, volúmenes iniciales limitados y una expansión global en marcha, Sassy está pasando rápidamente de variedad emergente a programa imprescindible, tanto para productores como para retailers.
Para más información:
Eleni Hogg
Sassy │ Next Generation Apples
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