La manzana Ambrosia™, gestionada en exclusiva por Rivoira y VIP en las regiones italianas de Piamonte y Val Venosta, afronta una campaña marcada por la estabilidad en los volúmenes y la homogeneidad cualitativa. La producción actual destaca por una coloración adecuada y una vida útil prolongada, factores esenciales para su distribución en el mercado europeo.
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Kevin Trafoier, Variety Manager de VIP, señala sobre la labor agronómica: "Una vez más, la profesionalidad de los productores permite que la variedad sobresalga desde el punto de vista cualitativo. Este es un factor decisivo para alcanzar altos niveles de satisfacción del cliente".
Presencia en medios y estrategia digital
Para apoyar la comercialización en España, la marca ha implementado una campaña de comunicación que combina medios tradicionales y digitales. La estrategia incluye presencia en televisión, radio y plataformas de streaming como Amazon Prime, además de soportes de publicidad exterior (mupis y autobuses) en las principales ciudades españolas. En el ámbito digital, la marca apuesta por sorteos y promociones para fomentar el reconocimiento entre los nuevos perfiles de consumidores.
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Vinculación con el tenis profesional y juvenil
La marca ha estrechado su relación con el deporte mediante el patrocinio de dos eventos clave en el calendario nacional: el RPT National Junior Circuit MARCA 2026, enfocado en el talento joven, y la Copa Faulcombridge en Valencia (del 11 al 17 de mayo), integrada en el ATP Challenger Tour.
Marco Rivoira, CEO de Rivoira, justifica esta apuesta estratégica: "La apuesta por el tenis responde a una visión estratégica clara: conectar con el público familiar en entornos vinculados al bienestar y la actividad física, posicionando la manzana como un snack natural, saludable y adecuado para el consumo diario".
Con esta hoja de ruta, la colaboración entre Rivoira y VIP busca alinear la variedad con un estilo de vida activo, consolidando su percepción como una opción equilibrada para el consumidor moderno.
Para más información:
VIP Val Venosta
www.vip.coop
