Bajo el lema "¡Del campo a tu mesa! Naturalmente CeriZiosas", el programa EU CHERRIES, cofinanciado por la Unión Europea, inicia una campaña de tres años para promover la cereza europea. La iniciativa, presentada por la Agrupación de Cooperativas del Valle del Jerte, busca difundir los beneficios, calidad y trazabilidad de las cerezas producidas en Europa, con énfasis en la sostenibilidad y el papel de la mujer en este sector agrícola.
La campaña se centra en los mercados de España, Finlandia y Suecia, con una inversión superior a los 750.000 euros. En el contexto global, se espera que en la campaña 2024/2025 la Unión Europea aporte el 14% de la producción mundial de cerezas, colocándose como el tercer mayor productor a nivel global, después de Turquía y Chile. España se sitúa en el séptimo puesto con cerca de 100.000 toneladas anuales, y se prevé un crecimiento del 25% para 2025.
El programa EU CHERRIES pone un fuerte énfasis en la sostenibilidad, incluyendo prácticas responsables para la conservación del agua, el suelo y la biodiversidad. Los agricultores europeos están comprometidos con las normativas ambientales de la UE, adoptando medidas que favorecen el medio ambiente y promueven un empleo equitativo y el relevo generacional en las explotaciones.
Otro pilar de la campaña es el fortalecimiento del papel de la mujer en la agricultura. Laura Buezas, responsable de marketing y comunicación de la Agrupación de Cooperativas del Valle del Jerte, ha señalado que "el papel de las mujeres rurales ha sido fundamental en la cadena de producción de la cereza, desde el campo hasta la mesa, y esta campaña subraya su creciente liderazgo en las cooperativas agrícolas, impulsando el desarrollo económico del sector".
La campaña también apunta a incrementar el consumo de cerezas en mercados europeos como Finlandia y Suecia, donde esta fruta no tiene una tradición tan arraigada. Según Buezas, "el conocimiento de las cerezas europeas es limitado en estos mercados, por lo que el programa se dirige a aumentar su visibilidad y fomentar su consumo en estos países".
La Agrupación de Cooperativas del Valle del Jerte, que agrupa a 15 cooperativas y más de 2.500 productores, continúa siendo un referente en la producción y distribución de cerezas de alta calidad. Este programa, apoyado por la Unión Europea, refuerza la posición de la cereza europea como un producto saludable, sostenible y con un fuerte vínculo con el medio ambiente y la cultura agrícola local.
Fuente: financialfood.es
