Tras una campaña desafiante de frutos rojos por el impacto de la climatología, La Sociedad Cooperativa Andaluza Santa María de la Rábida (Fresón de Palos) ha logrado crecer en volumen frente a la temporada anterior y continúa aumentando su actividad exportadora mientras afianza su primera posición en el reconocimiento de marca de frutos rojos en España.
A partir de ahora, la cooperativa estará liderada por Rafael Garrido Domínguez, quien asume la presidencia en sustitución de Emilio José Vázquez Vázquez tras un ciclo de ocho años. Elegido en la asamblea general extraordinaria de socios, Garrido, que cuenta con 30 años de experiencia en el sector y es miembro de la segunda generación de una familia de agricultores, presidirá el nuevo Consejo Rector en los próximos 4 años.
© Fresón de Palos
Rafael Garrido, nuevo presidente de Fresón de Palos.
"Esta ha sido una campaña particularmente compleja desde el punto de vista meteorológico. Las lluvias persistentes y la falta de luminosidad durante semanas clave, han tenido un impacto directo en las plantas, ralentizando los ciclos y afectando la producción en ciertos momentos", recuerda Enrique Muñoz, responsable de Marketing de Fresón de Palos.
"A pesar de ello, hemos conseguido finalizar la campaña con unos volúmenes algo superiores al año anterior, lo que habla del excelente trabajo técnico que se está haciendo desde el campo y de la capacidad de adaptación de nuestros agricultores. Además, hemos mantenido unos estándares de calidad muy altos, que han sido reconocidos tanto por nuestros clientes nacionales como internacionales. Esta combinación de calidad y volumen, junto con una buena gestión comercial, permite hablar de una campaña razonablemente positiva en términos de rentabilidad para el agricultor, a pesar de las dificultades", sostiene.
Fresón de Palos mantiene una producción estable en torno a los 60 millones de kilos de fruta al año, fundamentalmente fresa, aunque también trabaja con otras berries como el arándano o la frambuesa en volúmenes más pequeños.
"Esta cifra refleja tanto nuestra capacidad productiva como la fortaleza de nuestro modelo cooperativo, que integra a más de 150 socios productores. A pesar de las variaciones propias de cada campaña —marcadas principalmente por factores climáticos—, nuestro objetivo siempre es mantener ese volumen, priorizando la calidad y la continuidad en el suministro frente al crecimiento por sí mismo", señala Enrique Muñoz.
La marca de berries más reconocida de España prevé seguir creciendo en exportación
El mercado nacional representa aproximadamente el 40% de la producción total de Fresón de Palos, lo que lo convierte en su principal destino comercial. A lo largo de los últimos años ha conseguido no solo mantener, sino fortalecer su posición en España, en parte gracias a la consolidación de su marca.
Hoy en día, Fresón de Palos es la tercera marca más reconocida dentro del sector de frutas frescas en España en general y la primera en la categoría de berries, según el Brand Footprint, el ranking de Kantar de las marcas de Gran Consumo que más veces se compran en España.
"Esa notoriedad se ha traducido en una mayor fidelización del consumidor y en una fuerte presencia en los lineales de los principales retailers del país. En un entorno donde el consumidor es cada vez más exigente y busca productos de confianza, esa relación de cercanía y reconocimiento es un valor clave para nosotros", indica Enrique.
La firma prevé seguir expandiéndose en exportación. "La internacionalización es una de nuestras líneas estratégicas más importantes", destaca por su parte el nuevo presidente de la entidad, Rafael Garrido. "En la actualidad, mercados como Alemania, Italia y Francia están plenamente consolidados y representan una parte muy significativa de nuestras exportaciones. Además, estamos creciendo con fuerza en países como Polonia, Portugal y en general en Europa del Este, donde el consumo de berries está en aumento y existe un margen de desarrollo interesante".
"Paralelamente, estamos explorando oportunidades en regiones como Oriente Medio y Asia, donde el reconocimiento de la marca europea y el interés por productos saludables abren nuevas puertas", indica Garrido. "Son mercados más exigentes en logística y en requisitos sanitarios, pero estamos preparados para afrontarlos. La diversificación geográfica es clave para amortiguar riesgos y para seguir ofreciendo estabilidad a nuestros productores".
Los grandes retos a los que se enfrentará el sector, de acuerdo con Rafael Garrido
De acuerdo con el nuevo presidente de Fresón de Palos, el sector de los frutos rojos se enfrenta a varios retos estructurales que van a marcar su hoja de ruta en los próximos años:
"La falta de infraestructura hídrica merma la disponibilidad del agua, por lo que una gestión eficiente es sin duda uno de los grandes desafíos, especialmente en una región como Huelva donde el equilibrio hídrico es cada vez más delicado", apunta. "A esto se suma la dificultad creciente para encontrar mano de obra suficiente en campaña, algo que nos obliga a buscar soluciones estructurales y apostar por la atracción de talento".
"Otro tema crítico es la desinfección del suelo, donde la normativa europea ha limitado progresivamente las herramientas disponibles, lo que complica la sanidad vegetal y obliga a innovar en soluciones con muy poco tiempo. Y, por supuesto, no podemos perder de vista el contexto global: la competencia de países terceros con costes muy inferiores, la presión normativa y las exigencias crecientes del mercado en materia de sostenibilidad. En este escenario, el consejo rector que presido tiene el firme compromiso de avanzar en innovación, sostenibilidad y defensa del modelo cooperativo como respuesta sólida y responsable a todos estos desafíos", concluye.
Rafael Garrido inicia así su primer mandato como presidente, acompañado por Cristian Cumbreras como vicepresidente, Joaquín Garrido como secretario y Rosendo Cerezo como tesorero. Completan el Consejo Rector los vocales Gregorio Gómez, Mario Hernández, Juan Francisco Cabeza, Alfonso Domínguez, Domingo Camacho, Antonio Luis Cabeza, Enrique Molina, Daniel Gómez, Ildefonso González y Alberto Garrocho.
Para más información:
Enrique Muñoz
Fresón de Palos
[email protected]
www.fresondepalos.es
