El Comité Pink Lady® de Frutas de Chile ha puesto en marcha su primera campaña en Colombia, combinando presencia en supermercados, degustaciones y coordinación con importadores y autoridades comerciales. La marca ya está disponible en cadenas como Carulla, Éxito WOW, Olímpica, Ara y otros actores del canal moderno, lo que marca el inicio oficial de su comercialización en el país.
El plan de trabajo incluyó una visita a Corabastos, la central mayorista de Bogotá y una de las más grandes de América Latina, con el fin de analizar precios, flujos y operadores del canal tradicional, clave para ampliar la llegada de frutas importadas en la capital y sus áreas de influencia.
También se llevaron a cabo reuniones con ProChile y la Asociación Nacional de Importadores de Frutas Frescas (Asifrut), con el objetivo de coordinar acciones en materia de promoción, logística y abastecimiento. Asifrut, gremio que ha ganado peso en la agenda sectorial, se ha posicionado como un espacio para el desarrollo de categorías diferenciadas como las manzanas premium.
En 2023, Colombia importó manzanas y peras por un valor de 148 millones de dólares, situándose en el puesto 24 del ranking mundial de importadores. El consumo de fruta importada sigue en aumento y, para Chile, la llegada de Pink Lady con una estrategia de marca y degustaciones abre oportunidades de valor añadido.
El canal retail será el principal motor de crecimiento de la propuesta. Las tiendas online de Carulla y Éxito ya ofrecen referencias Pink Lady, mientras que cadenas como Jumbo y PriceSmart también incluyen la marca en sus surtidos, lo que amplía la posibilidad de realizar activaciones en punto de venta.
La entrada en Colombia se suma a las campañas desarrolladas en la región, como el lanzamiento de la temporada Pink Lady en Brasil el pasado junio. Según APAL, propietaria de la marca, el mercado colombiano ofrece un alto potencial de crecimiento y permitirá reforzar la posición de las manzanas chilenas en América Latina, al tiempo que aporta estabilidad a los retornos del sector.
Fuente: frutasdechile.cl
