Las tiendas de descuento alemanas son conocidas como los reyes de "siempre precios bajos". Sin embargo, desde marzo los precios han aumentado más rápido en los supermercados más baratos como Aldi y Lidl que en los supermercados tradicionales, según un estudio realizado por la asociación alemana de investigación del consumidor GfK.
En agosto, los clientes de las tiendas de descuento pagaron un 4% más que en el mismo mes del año pasado. En comparación con los precios de los supermercados tradicionales, fueron sólo un 1,6% más caros. Hay muchas razones para esto. El aumento de los precios de las materias primas ha pasado a los precios del supermercado, y también hay una creciente gama de productos de marca, ecológicos y regionales en las tiendas de descuento, que son generalmente más caros. Por último, pero no menos importante, las tiendas de descuento han incrementado los precios, según Robert Kecskes, experto de la GfK.
Aquellos tiempos de guerras de precios entre las tiendas de descuento entre sí y con las cadenas de supermercados tradicionales han terminado. Según Matthias Queck, de la oficina de investigación Planet Retail, esto se debe a varias razones: "Por un lado, los supermercados tradicionales se dan cuenta de que no pueden ganar la batalla contra las tiendas de descuento, por lo que se centran en la frescura y servicio para distinguirse. Por otro lado, las tiendas de descuento no están interesadas en una mayor reducción de precios, necesitan con urgencia el dinero para la modernización de sucursales locales y la expansión en el extranjero".
A largo plazo, no parece que el aumento de precios afecte a las tiendas de descuento. En los primeros siete meses de este año las ganancias de Aldi y Lidl se elevaron un 4,6%, mientras que las ventas en los supermercados tradicionales aumentaron sólo un 3,2%. Surge la pregunta de si las tiendas de descuento se encuentran o no en el punto de ir demasiado lejos. Los consumidores se han dado cuenta que la diferencia de precios se ha reducido, según Kecskes.